Aquisição de 47,09% do capital aumenta a participação da emissora no mercado de publicidade exterior
A Cade (Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica) aprovou a aquisição de 47,09% do capital da Eletromidia pela Globo Comunicação e Participações SA. A decisão permitirá à Globo ampliar sua atuação no mercado de publicidade exterior. A informação foi divulgada pelo jornal Valor Econômico.
A Globo adquiriu a participação do fundo de investimentos Vesuvius LBO, administrado pela HIG Capital, por aproximadamente R$ 1,7 bilhão. A operação envolveu a compra de 65.923.980 ações a R$ 27 cada, incluindo um prêmio adicional de R$ 131,8 milhões, equivalente a R$ 2 por ação.
A Eletromidia opera no segmento de publicidade em mobiliário urbano, utilizando telas digitais e painéis estáticos. A empresa atua em diversas cidades brasileiras e oferece soluções em transportes, aeroportos, edifícios residenciais e comerciais, shoppings e espaços públicos. Com essa diversidade de plataformas, a Globo amplia suas opções para publicidade veicular.
Antes da aquisição, a Globo controlava 27,01% do capital social da Eletromidia. Depois da transação, a participação subiu para 74,01%, fortalecendo sua presença no setor de publicidade exterior. A ampliação do controle permitirá à empresa atender a um mercado mais competitivo e com maior eficiência.
O Cade determinou um prazo de 15 dias para que o tribunal da autarquia avaliasse a operação. Caso ninguém solicite análise nesse período, a transação será finalizada automaticamente. Essa tarefa fortalecerá a estratégia da Globo de diversificar suas plataformas de mídia e alcançar um público mais amplo.