En el mundo económico, enero no solo es conocido por su famosa cuesta, sino también por albergar uno de los momentos más esperados para los consumidores: las rebajas. Aunque con el paso de los años los descuentos están tendiendo a producirse con más frecuencia, a prolongarse en el tiempo y también a repartirse en otras fechas como el black friday, el mes por antonomasia para comprar a precio bonificado sigue siendo el primero del año. Las empresas aprovechan para ajustar stocks y este 2025 no es una excepción. La norma general es que todas las marcas arranquen las bajadas de preciso a partir del 7 de enero, coincidiendo con el cierre de la temporada navideña, pero es cierto que, en ocasiones, cada gran distribuidor tiene sus propias normas y tiempos.
En el caso de El Corte Inglés, una de las empresas cuyas rebajas se colocan siempre entre las más esperadas, vuelve un año más a adelantarlas en el formato online. En concreto, en 2025 comienzan el 6 de enero a partir de las 9:00 de la mañana en los pedidos de su web y hechos a través de la aplicación, mientras que en las tiendas físicas el pistoletazo de salida será el 7 de enero. En su caso, los descuentos terminarán el 28 de febrero. Sfera, la cadena de moda propiedad del grupo, adelantó este año las rebajas y desde el día 1 ya estaba ofreciendo descuentos online. En tiendas físicas, arrancaron el día 2.
Otra de las compañías más esperadas es Inditex. Con sus marcas Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home, es la principal referencia para los que buscan ampliar el armario. Al igual que El Corte Inglés, Inditex adelanta los descuentos en el formato online al día 6 de enero y los activará en sus tiendas físicas para el día 7. Aunque no se conoce la duración exacta del periodo de rebajas de Inditex, el año pasado se prolongó hasta el 6 de marzo.
Mango, por su parte, también adelantará las rebajas al día 6 en el formato online.
La sueca H&M ha sido de las más madrugadoras un año más. Sus productos llevan rebajados desde el pasado 28 de diciembre. En la anterior edición, las rebajas de hasta el 50% en productos seleccionados duraron hasta el 16 de febrero.
Otra empresa sueca de gran popularidad en España, Ikea, no tiene una campaña de rebajas bien definida como las anteriormente mencionadas, pero tiene un apartado en su web en el que va informando de qué productos ha descontado recientemente.
En lo deportivo, Decathlon, la gran distribuidora de origen francés, empieza su campaña de rebajas el día 6 de enero. Según detalla en su web, será posible encontrar precios rebajados en ropa, productos de running, de pádel, de fitness, de montaña o de ciclismo hasta el día 2 de marzo.
En el apartado de gigantes online, Amazon no llevará a cabo unas rebajas especiales, pero a diario va actualizando qué productos tienen descuentos en su página web dentro de lo que ellos llaman “ofertas flash”. El gigante chino de la venta de moda Shein usa un formato similar al de Amazon.
La campaña de rebajas ya ha empezado en Fnac. En su página web se pueden encontrar productos de informática, sonido, fotografía, muebles y decoración, deporte y movilidad, cine, papelería y gran electrodoméstico con descuento. Las bajadas de precio alcanzan el 40% en el caso de algunos ordenadores portátiles. Para los que busquen literatura, además de los descuentos de Fnac, otra gran cadena, La Casa del Libro, ofrece en su página web una lista de títulos rebajados hasta un 75%.
En belleza y perfumería, la cadena de tiendas Primor ya ha arrancado sus rebajas de enero. Cremas antiedad, lápices labiales y perfumes tienen precios reducidos con descuentos que varían y que alcanzan hasta el 58%.
Consejos y efectos de las rebajas
La Organización de Consumidores Unidos (OCU) aconseja verificar la política de cambios y devoluciones, así como otras condiciones de venta antes de adquirir artículos durante la temporada de rebajas. Para evitar problemas durante las compras, OCU pide atención a los consumidores para que conozcan sus derechos y las condiciones obligatorias que deben cumplir los establecimientos, como indicar tanto el precio actual como el anterior al periodo de rebajas.
Este punto es importante. Si se tienen dudas sobre si un descuento es real o no, existen páginas web de seguimiento de precios como CamelCamelCamel, pero no siempre funciona en todos los productos. La mejor herramienta para ver si un descuento es real es comprar en tiendas fiables y comparar el precio de ese mismo producto en distintas cadenas. Si un producto tiene un precio demasiado bueno para ser verdad y no es una tienda conocida, mucho cuidado, porque puede ser un sitio fraudulento.
Retomando los recordatorios de la OCU, las rebajas deben aplicarse únicamente a aquellos artículos que hayan formado parte de la oferta habitual de la tienda, ya sea online o física, durante al menos un mes y su calidad no puede diferenciarse en nada a la que tenían antes de aplicar el descuento. Igualmente, deben mantenerse tanto el periodo y las condiciones de garantía como el servicio postventa con las mismas obligaciones y derechos y, en caso de tener unas condiciones especiales, debe indicarse expresamente. Entre los consejos de OCU, conservar el tique de compra es de los más importantes para poder cambiar, reclamar o realizar una devolución con todas las garantías.
Según una encuesta de la Asociación Española de Consumidores, los españoles gastaremos este año en rebajas una media de 181 euros, 17 más que en 2024, pese a que el 81% de los que respondieron opinaron que no van a suponer “ningún descuento adicional” al periodo normal de ventas. Pero el gasto no es lo único que se prevé que suba este año. Según Randstad, en el conjunto de España, las nuevas contrataciones al calor del periodo de rebajas para los meses de enero y febrero llegarán a las 172.450, una cifra que también significará un incremento del 19,8%, en comparación con 2024, cuando se generaron 144.000 nuevos empleos.