WiZink Center pasará a llamarse a partir de 2025 Movistar Arena tras el acuerdo de patrocinio que Telefónica ha alcanzado con Impulsa Eventos e Instalaciones, empresa gestora del recinto propiedad de la Comunidad de Madrid. El cambio de estrategia, adelantado por Cinco Días, ha sido posible por la disposición de WiZink Bank a finalizar el patrocinio del naming, después de una década, motivado por la puesta en marcha de un nuevo plan estratégico 2024-2028, y la transformación de su negocio hacia un modelo B2B2C, con mayor foco en la diversificación de productos y servicios mediante alianzas con terceros, según ha señalado Telefónica este lunes en un comunicado.
Movistar Arena, una vez autorizado por la Comunidad de Madrid, será el nuevo nombre oficial que adoptará el conocido espacio multiusos de la calle Goya durante los próximos cinco años, por una cantidad que no ha trascendido. Telefónica ya patrocina recintos similares en Buenos Aires, Bogotá y Santiago de Chile con el mismo nombre, y en Londres y Praga con su marca O2., y “representa una apuesta global para la compañía de telecomunicaciones y tecnología”.
El nuevo patrocinio de Movistar para el próximo 2025 llega después de que WiZink pusiera en cuarentena esta esponsorización. El banco digital del fondo de capital riesgo Värde cambiará su estrategia en el próximo plan estratégico. Su intención es centrarse en dar servicios financieros a empresas, lo que le lleva a replantearse los patrocinios más centrados en el público minorista, como era el caso del espacio de espectáculos de Madrid.
WiZink rebautizó el Palacio de los Deportes de la Comunidad de Madrid como WiZink Center en 2016, tras comprar el negocio de tarjetas al banco británico Barclays. Actualmente, contaba con derechos para seguir siendo su principal patrocinador tanto en 2025 como en 2026 y podía optar al mismo hasta 2028. Sin embargo, el banco dirigido por Iheb Nafaa considera que su objetivo de patrocinio estaba ya amortizado.
En el subconsciente colectivo el Palacio de los Deportes ya es el WiZink Center y fuentes al tanto de la situación considera que esto seguirá siendo así por un tiempo. Es algo similar a lo que ocurre con el Metropolitano del Atlético de Madrid, que pese a que su patrocinador ya no es Wanda desde hace varios años, mucha gente sigue denominando así a esta instalación deportiva.
WiZink Center fue uno de los cinco recintos de espectáculos del mundo que más entradas vendió en 2023. Por esta instalación deportiva pasan muchos de los principales artistas de la escena nacional e internacional dentro de sus giras en España. Además del boom por la música en directo de la que se beneficia el Palacio de los Deportes de la Comunidad de Madrid, los problemas de insonorización que está sufriendo el Santiago Bernabéu han dado si cabe más vida y más futuro a este recinto. Fuentes al tanto de la situación del Wizink Center señalan que había empresas de telecomunicaciones interesadas en la esponsorización con el objetivo de difundir su imagen de marca entre un público joven.
Múltiples actividades culturales y deportivas
El nuevo Movistar Arena, con capacidad máxima de 17.400 espectadores, es actualmente unos de los recintos con mayor actividad del mundo, con más de 200 eventos y 2 millones de visitantes anuales, y afronta esta nueva etapa con el firme propósito de relanzar el recinto incorporando innovaciones tecnológicas dirigidas a mejorar la experiencia de los fans, ya sea en los conciertos musicales o en las competiciones deportivas. Movistar Arena es sede del Real Madrid y del Movistar Estudiantes de baloncesto, como también del Premier Pádel Madrid; además de celebrar una media de 120 conciertos al año, entre los que en los últimos meses han destacado Depeche Mode, Olivia Rodrigo, Hans Zimmer, Maná, Juan Luis Guerra, Ricky Martin, Bryan Adams o la histórica despedida de los dos conciertos únicos en España de Paul McCartney en diciembre.
El año 2025 se presenta como un nuevo año de récord para el recinto madrileño, con más de 220 eventos y de 120 conciertos confirmados, entre los que destaca el nuevo formato “residencia” con iconos nacionales como Dani Martín y Joaquín Sabina, que han anunciado y agotado por completo 10 y 8 fechas, respectivamente; así como los dobletes de Dua Lipa, Leiva, Maluma o Duki.
“Para Telefónica supone una enorme satisfacción culminar el año de nuestro Centenario con el anuncio del patrocinio de un recinto que es referencia mundial por la calidad y la cantidad de los eventos que acoge. Para Telefónica, y su marca comercial Movistar, siempre es una prioridad estar en los centros donde pasan las cosas, y desde 2025 el Movistar Arena será, sin lugar a duda, un gran centro de conexión entre las personas y el mundo de la música, el deporte y el espectáculo, y un espacio en el que tendremos la oportunidad de desplegar nuestro liderazgo tecnológico y digital”, ha asegurado Emilio Gayo, presidente de Telefónica España.
Iheb Nafaa, consejero delegado de la entidad financiera, ha afirmado que “en WiZink estamos muy orgullosos de haber contribuido al crecimiento del Center durante los diez años de duración del patrocinio y de haber posicionado el espacio como el lugar de referencia del deporte, la música y la celebración de grandes eventos no solo de la Comunidad de Madrid, sino también a nivel nacional”.
Por su parte, Xavier Bartrolí, presidente de Impulsa, destaca: “Tras un periodo de enorme éxito de la mano de WiZink, comenzamos una ilusionante etapa que representará el relanzamiento del recinto junto a Movistar, en la que aprovecharemos su gran experiencia tecnológica para impulsar aún más nuestro recinto”.
El consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Mariano de Paco Serrano, subraya que el histórico Palacio de los Deportes es “un lugar emblemático y estratégico para la región”, y constituye “la mejor infraestructura para la realización de grandes eventos deportivos y culturales”, al tiempo que “materializa el éxito de la colaboración público-privada dirigida a la excelencia del servicio público y la apuesta decidida de la Comunidad de Madrid por el deporte y la cultura, también como elementos indispensables para la consolidación de un turismo de calidad”.